當18萬余名觀眾涌入各個主場城市觀賽，當“江蘇省城市足球聯(lián)賽”的話題在全網(wǎng)產(chǎn)生上億閱讀與播放量，這場由球員、地方政府與億萬網(wǎng)友共同書寫的體育奇跡，不僅點燃了足球的熱情，更撬動了在地經(jīng)濟的杠桿，催生出現(xiàn)象級的網(wǎng)絡文化景觀——“蘇超”正以燎原之勢燒旺“三昧真火”，重新定義中國基層體育賽事的價值與生命力。

第一把火，燒熱了足球市場。“蘇超”從設計之初，就指向一條不同于國內(nèi)職業(yè)足球的競技模式——全民參與、全民觀賽。在球場上，“草根英雄”成為主角。端午節(jié)剛剛在對陣鎮(zhèn)江隊的比賽中收獲兩枚進球、成為射手榜榜首的宿遷隊球員高馳還是一名高中生；領跑積分榜的南通隊，其球員多數(shù)是來自本地中乙俱樂部青訓隊的年輕小將；鎮(zhèn)江隊則選用駐鎮(zhèn)高校大學生與業(yè)余足球聯(lián)賽選手混編……職業(yè)球員、業(yè)余愛好者、學生同場競技，打造真正“全民參與”的運動盛景。

在看臺上，“一城一隊”的設計、親民的票價、免費的網(wǎng)絡直播，讓許多并非球迷的市民都自發(fā)走進球場、打開直播?；乜?ldquo;蘇超”帶來的“球場效益”，前三輪比賽的場均上座率已超過中甲聯(lián)賽，金陵體育等足球概念股“一路狂飆”，足見“接地氣”才是激活市場的密碼。“蘇超”正將足球消費從“奢侈品”變?yōu)?ldquo;日用品”，讓更多人能零門檻感受足球魅力，為足球市場注入源源不斷的活力。

第二把火，燒紅了在地經(jīng)濟。“蘇超”開賽至今，江蘇省13座城市的競爭，已經(jīng)從綠茵場上的角逐延伸到地方文旅消費的“隱形戰(zhàn)場”。端午節(jié)假期，我市眾多國家級景區(qū)、景點對作客的宿遷市民免費開放，球迷憑觀賽門票還可以九折品嘗鍋蓋面等特色美食，促進西津渡景區(qū)夜游人數(shù)較平日增長3倍； 常州推出“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐帶動本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍；鹽城將黃海濕地觀鳥與賽事觀賽打包“推銷”，2萬份“觀鳥+觀賽”套餐瞬間售罄。

聯(lián)動文旅的同時，一場場比賽也成了城市形象的宣傳片。無錫隊賽后直播帶觀眾“云游黿頭渚”，連云港隊將主場打造成“海鮮美食節(jié)”，揚州隊把中場休息變成“非遺展”……“十三太保”紛紛亮出絕活，以鮮明的特征出現(xiàn)在大眾視野。“體育+文旅+消費”的跨界融合，讓城市形象借賽事傳播出圈，既為地方帶來直接經(jīng)濟收益，也通過塑造賽事品牌提升城市的知名度與美譽度，為長期發(fā)展積蓄動能。

第三把火，燒爆了網(wǎng)絡狂歡。如今，在各大網(wǎng)絡平臺，“蘇超”相關的二次創(chuàng)作內(nèi)容如井噴式爆發(fā)。表現(xiàn)優(yōu)異的球員們被網(wǎng)友“翻”了個底朝天，哪座城市能培養(yǎng)出“草根球星”成為熱議話題；各城市球隊的隊徽被網(wǎng)友們挨個精彩“銳平”；誰會成為“十三妹”的討論甚囂塵上；“早茶CP”（揚州與鎮(zhèn)江）、“海鮮兄弟連”（南通與連云港）等趣味梗愈演愈熱……這種自發(fā)式的內(nèi)容創(chuàng)作，讓賽事突破地域與圈層限制，形成全民參與的傳播生態(tài)。

面對網(wǎng)絡的狂歡，城市官方媒體更是“拿得起放得下”，《新華日報》融合網(wǎng)絡熱梗與賽事熱點，設計多款趣味海報被廣泛轉發(fā)；南京發(fā)布接連發(fā)布“比賽第一，友誼第十四”“人人都想當南哥”等推文；就連安徽省馬鞍山市也來“湊熱鬧”，設計“我只認一個南哥”的海報大屏。當賽事被轉化為流行文化符號，官方主動走進群眾、擁抱群眾玩起“梗”，“蘇超”已經(jīng)從一場普通的體育賽事，變成一次可供全網(wǎng)自由交流、廣泛溝通的文化事件。

蘇超聯(lián)賽的“三昧真火”，讓球場成為培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)的搖籃、展示城市形象的窗口、傳播地域文化的亮點。它以原生態(tài)的“對抗”詮釋著體育競技的價值與魅力，更以新時代的“打法”實踐著城市文體的機遇與未來。（文圖/吳韻晗）