把“新”變成一個(gè)商業(yè)熱點(diǎn)，把“首”打造成一種儀式……首發(fā)經(jīng)濟(jì)牢牢抓住年輕消費(fèi)群體對(duì)新鮮事物的興趣感，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展需求，成為撬動(dòng)消費(fèi)潛能的有力杠桿。

選一色披風(fēng)、更捎上一紙信箋，穿越時(shí)空，再續(xù)紅樓一夢(mèng)。近日，南京江寧織造博物館的光影漸次亮起，透過細(xì)密的光束，觀眾仿佛置身于曹雪芹筆下的太虛幻境。去年7月，《大夢(mèng)·紅樓》首發(fā)以來，已完成105場(chǎng)演出，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，贏得滿堂彩。“這次新增的游園會(huì)太有趣了，沒想到結(jié)束后還能在游園會(huì)中和寶玉一起玩飛花令，和賈府眾人一起擊鼓傳花，就像是穿越到了書中的一刻！”一位父親帶著孩子體驗(yàn)后告訴記者，用“身臨其境”的方式打開《紅樓夢(mèng)》，就是《大夢(mèng)·紅樓》的獨(dú)特魅力。

數(shù)字化等新技術(shù)拓展了消費(fèi)“新場(chǎng)景”。全場(chǎng)域近景沉浸式體驗(yàn)，是《大夢(mèng)·紅樓》最大的亮點(diǎn)，也為人們走進(jìn)紅樓夢(mèng)提供了一個(gè)新的“介質(zhì)”。“走出南京江寧織造博物館，很多人還沉浸在震撼之中。”《大夢(mèng)·紅樓》制作單位負(fù)責(zé)人說，這是一個(gè)升級(jí)版數(shù)字化文化產(chǎn)品，“數(shù)字技術(shù)是為了更好地講述文化故事、創(chuàng)造文旅體驗(yàn)，而不僅僅是炫技。《大夢(mèng)·紅樓》就是要讓體驗(yàn)走在技術(shù)前面。”

多種形式的首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在南京不斷涌現(xiàn)。全球首款新能源敞篷跑車精彩亮相；“網(wǎng)紅茶樓”匯點(diǎn)樓帶食客體驗(yàn)老廣東美食；黃油小熊IP全國(guó)首展打造萬(wàn)人打卡新場(chǎng)景……新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等，不斷激活消費(fèi)者的購(gòu)物欲：年輕人在探第一家店、逛第一次展、看第一場(chǎng)秀的體驗(yàn)中逐新、嘗鮮，分泌著多巴胺，也在消費(fèi)活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)著“及時(shí)悅自”。

首發(fā)活動(dòng)帶來的集聚效應(yīng)不容小覷，大量消費(fèi)者因新品首發(fā)慕名而來，他們的出行、餐飲、住宿等需求隨之產(chǎn)生，這無(wú)疑為周邊產(chǎn)業(yè)帶來了蓬勃商機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2023全年和2024年上半年，南京共引進(jìn)各類首店547家，其中全球首店3家、亞洲首店1家、中國(guó)首店17家、華東首店15家，首店數(shù)量和能級(jí)齊步并進(jìn)。南京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從品牌層級(jí)看，高端、時(shí)尚品牌首店增多，共82個(gè)知名海外品牌首次在南京開設(shè)門店，占比約15％；從業(yè)態(tài)分布看，餐飲和零售業(yè)態(tài)表現(xiàn)強(qiáng)勁，餐飲首店占比50.09％，零售首店占比35.83％；從載體看，高能級(jí)商業(yè)載體項(xiàng)目集中，南京德基廣場(chǎng)、景楓中心、IFC、華采天地、萬(wàn)象天地在品牌引進(jìn)方面表現(xiàn)突出，引入首店占比超33.46％。

聚焦于“新”的首發(fā)首秀，承載著前沿科技、時(shí)尚設(shè)計(jì)、獨(dú)特創(chuàng)意等元素，代表著行業(yè)發(fā)展的最新趨勢(shì)，往往能形成強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)。當(dāng)前，江蘇已有12座城市入圍全國(guó)消費(fèi)百?gòu)?qiáng)城市，消費(fèi)環(huán)境良好，南京、蘇州、無(wú)錫等城市更是消費(fèi)增長(zhǎng)的前沿陣地。“隨著消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)需求增加，為發(fā)展‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’提供了廣闊市場(chǎng)空間，利于新品快速落地和推廣。”省商務(wù)廳流通處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，江蘇將大力發(fā)展首發(fā)、首店經(jīng)濟(jì)，支持市場(chǎng)化開展新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景的展覽展示展演，同步推出夜宴、夜飲等消費(fèi)服務(wù)。

搶抓“首發(fā)”經(jīng)濟(jì)密碼，全省各地也出臺(tái)、落地了務(wù)實(shí)舉措，積極為拉動(dòng)消費(fèi)持續(xù)蓄力——

蘇州率先出臺(tái)促進(jìn)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策措施，并將“蘇元素”文化內(nèi)涵和“首品牌”消費(fèi)結(jié)構(gòu)匹配融合，為消費(fèi)者提供獨(dú)特體驗(yàn)，新引進(jìn)品牌首店249家，同比增長(zhǎng)超50.9％。

去年，4月30日，揚(yáng)州市人民政府辦公室印發(fā)相關(guān)措施鼓勵(lì)打造“首店經(jīng)濟(jì)”，對(duì)符合條件的首店、首秀活動(dòng)給予補(bǔ)貼。2024年起已引進(jìn)全國(guó)首店1家、江蘇及區(qū)域首店5家、揚(yáng)州首店超100家，涵蓋多個(gè)領(lǐng)域。如盒馬鮮生揚(yáng)州首店開業(yè)首日人流破6萬(wàn)人次，5天總銷售額全國(guó)第一，并帶動(dòng)周邊40多家餐飲品牌和零售商家集聚，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

茶飲手作工坊“拾柴手作”去年8月來到徐州，推出的城市限定款——金絲馓子花生牛乳雪糕格外受年輕群體喜愛，在小紅書上成了“爆款”。“在徐州開設(shè)首店，是我們的一次重要布局，不僅看中了徐州的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，更看中了徐州推出的一系列培育消費(fèi)的政策措施。”“拾柴手作”相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，在促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，也為城市的商業(yè)發(fā)展和功能提升帶來更大的發(fā)展空間。省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“一方面，首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才落戶、增加就業(yè)量；另一方面，首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)的輻射帶動(dòng)作用較強(qiáng)，促進(jìn)所在地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定。”

【觀察】

高力國(guó)際中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理鄧懿君：

去年8月，高力國(guó)際在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)布了《2024中國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新指數(shù)白皮書》，注意到江蘇在首發(fā)經(jīng)濟(jì)方面具有三方面的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)：

一是政府培育新消費(fèi)的意識(shí)強(qiáng)，支持力度大。去年下半年以來，江蘇省政府密集地出臺(tái)了一系列消費(fèi)促進(jìn)的政策，涉及3C數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)、文體旅聯(lián)動(dòng)消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、家政服務(wù)消費(fèi)等細(xì)分領(lǐng)域，有力地引導(dǎo)和支持了各種類型新消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展。

二是居民消費(fèi)基礎(chǔ)條件好，消費(fèi)能力強(qiáng)。江蘇人口密度大，城市群和都市圈連接緊密，交通便利；人均可支配收入和社消零數(shù)據(jù)位居全國(guó)前列，顯示出很強(qiáng)的消費(fèi)能力。

三是消費(fèi)市場(chǎng)供給水平高，具有國(guó)際化視野。江蘇市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展充分，外向型經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，消費(fèi)供給端和需求端的國(guó)際化視野廣，容易接受和催生消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，以及首演、首秀、開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

江蘇發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，應(yīng)從產(chǎn)業(yè)進(jìn)階、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)、城市發(fā)展與區(qū)域協(xié)同的多維度入手。尤其要發(fā)揮好產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省的優(yōu)勢(shì)，每個(gè)城市和區(qū)域都把本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的底座，打通“科創(chuàng)＋產(chǎn)業(yè)＋消費(fèi)＋平臺(tái)＋場(chǎng)景”深度融合創(chuàng)新，用消費(fèi)帶動(dòng)生產(chǎn)，助力江蘇經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

詳情請(qǐng)見：https://jhd.xhby.net/share-webui/detail/s6783c447e4b0713297e36e67