2025年的618購物狂歡節(jié)已全面拉開帷幕，電商行業(yè)瞬間被點燃，各大平臺紛紛摩拳擦掌，準備在這場年中大促中搶占先機，在這場激烈的競爭中，各大電商平臺紛紛使出渾身解數(shù)，價格戰(zhàn)的硝煙愈發(fā)濃烈，據(jù)了解，在今年大促期間，消費者對“高性價比”商品的搜索量呈現(xiàn)出顯著的增長態(tài)勢。在這場全民比價的浪潮中，植物醫(yī)生卻宣布產(chǎn)品價格上調(diào)，以“品質(zhì)優(yōu)先”戰(zhàn)略打破行業(yè)低價怪圈，引發(fā)市場熱議。

5月，中央網(wǎng)信辦延續(xù)“清朗?網(wǎng)絡平臺算法典型問題治理”專項行動開展，針對網(wǎng)民反映強烈的算法推薦加熱低俗信息、加劇“信息繭房”、加重觀點極化等問題風險進行整治，督促指導重點平臺針對性優(yōu)化信息推薦算法功能，提升算法透明度等核心環(huán)節(jié)，系統(tǒng)性優(yōu)化完善多項功能。算法推薦導致的信息繭房在價格內(nèi)卷這一表現(xiàn)上尤為突出，海量的比低價信息充斥網(wǎng)絡，使網(wǎng)民往往僅看到表面的價格競爭，卻容易忽視價格背后的商品品質(zhì)，部分商家甚至陷入“賠本賺吆喝”的非理性競爭怪圈。在此背景下，植物醫(yī)生的逆勢提價，不僅是企業(yè)戰(zhàn)略的大膽突破，更折射出中國美妝行業(yè)從價格競爭向價值競爭的深刻轉(zhuǎn)型。

植物醫(yī)生能在618期間底氣十足地提價，其強大的線下單品牌實力功不可沒。品牌專注線下實體店與單品牌店模式，用31年時間成長為中國化妝品單品牌店龍頭。2400萬會員、超5000家全球單品牌店，業(yè)務覆蓋國內(nèi)外300多個城市，這樣龐大的線下網(wǎng)絡和會員規(guī)模，展現(xiàn)出其在實體渠道的深厚底蘊。

知名藝人王俊凱為品牌面膜防曬系列代言，更是為植物醫(yī)生注入強大的流量與話題。憑借王俊凱在年輕消費群體中的超強號召力，品牌知名度與產(chǎn)品銷量得到雙重提升，進一步鞏固了植物醫(yī)生在美妝市場的領(lǐng)先地位。在線下消費場景中，消費者能直觀感受產(chǎn)品質(zhì)地、體驗護膚效果，這種深度的體驗式消費，也讓植物醫(yī)生積累了良好的口碑與忠實客戶群體。

科研實力是植物醫(yī)生品質(zhì)優(yōu)先戰(zhàn)略的重要支柱。品牌與中國科學院昆明植物研究所展開深度合作，以“一個中心、四個基本點”的科研理念為指引，構(gòu)建起完善的科研體系。順德工廠的現(xiàn)代化生產(chǎn)設備與嚴格品控流程，保障了產(chǎn)品從研發(fā)到生產(chǎn)的高效轉(zhuǎn)化；與江南大學的產(chǎn)學研合作，則為品牌引入前沿科技與專業(yè)人才，拓展科研邊界。

在研發(fā)過程中，植物醫(yī)生從原料篩選、配方研制到產(chǎn)品測試，每個環(huán)節(jié)都嚴格把控。通過先進的提取技術(shù)和實驗設備，深入研究高山植物成分的活性與功效，不斷優(yōu)化產(chǎn)品配方，確保每一款產(chǎn)品都能為消費者帶來切實有效的護膚體驗，將科研成果轉(zhuǎn)化為實實在在的產(chǎn)品競爭力。

植物醫(yī)生堅持深耕中國成分，走出了一條差異化的發(fā)展道路。秉持“大山里沒有醫(yī)生，植物是最好的醫(yī)生”的理念，品牌將目光聚焦于高山植物，挖掘其獨特的護膚價值，拒絕盲目跟風洋成分。

石斛寡糖的成功研發(fā)，是植物醫(yī)生在成分創(chuàng)新上的經(jīng)典案例。傳統(tǒng)抗衰領(lǐng)域中，膠原蛋白因大分子特性難以滲透皮膚，抗衰效果受限。植物醫(yī)生科研團隊經(jīng)過多年研究，從高山石斛中提取出石斛寡糖，其小分子結(jié)構(gòu)能夠深入肌膚底層，有效提升肌膚的緊致與彈性，成功打破抗衰領(lǐng)域的傳統(tǒng)難題。憑借出色的功效，經(jīng)第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)歐睿咨詢認證，植物醫(yī)生“全球石斛蘭護膚品零售額第一”，用實力證明了中國成分的巨大潛力。

5月20日，發(fā)改委召開新聞發(fā)布會指出，中國經(jīng)濟正處于新舊動能轉(zhuǎn)換期，部分行業(yè)存在結(jié)構(gòu)性問題，“內(nèi)卷式”競爭嚴重擾亂市場秩序。植物醫(yī)生在618期間的提價行為，正是對這種不良競爭風氣的有力回擊。

品牌堅持品質(zhì)優(yōu)先，不參與低價惡性競爭，展現(xiàn)出企業(yè)的責任擔當與長遠發(fā)展眼光。通過專注產(chǎn)品品質(zhì)、加大科研投入、深耕特色成分，植物醫(yī)生為美妝行業(yè)樹立了良性發(fā)展的標桿，有望引領(lǐng)行業(yè)回歸產(chǎn)品本質(zhì)，推動中國美妝產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程。

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