□ 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?黃琳燕 李子俊

玄武湖、百家湖上龍舟競(jìng)渡，商圈、街區(qū)霓虹璀璨，南京奧體中心演唱會(huì)激情四射，五臺(tái)山體育中心體育場(chǎng)“蘇超”戰(zhàn)火再燃……

潮流涌動(dòng)、傳統(tǒng)出新、活力迸發(fā)！今年端午假期，南京圍繞節(jié)日、夏日時(shí)令特點(diǎn)，組織開展了形式多樣的消費(fèi)促進(jìn)和文商旅體活動(dòng)，消費(fèi)和文旅市場(chǎng)活力進(jìn)一步激發(fā)。端午假期，全市接待游客568萬人次，按可比口徑較去年同期上升3.5%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，我市游客文旅消費(fèi)總額31.3億元，其中，外地游客文旅消費(fèi)總額17.6億元，同比增長5.6%，全省占比25.9%，位列第一。市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的100余家商貿(mào)流通企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售（營業(yè)）額14.23億元，同比增長8.67%。

特色活動(dòng)輪番上演，重點(diǎn)商場(chǎng)銷售額增長超兩成

6月2日，金陵STYLE浪漫中心新擺出的為期3天的主題市集，吸引了很多市民游客。大家在市集上品嘗米其林美食、感受房車露營、逛閑魚循環(huán)商店、體驗(yàn)特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，很是熱鬧。市集上，看到紅山森林動(dòng)物園的網(wǎng)紅動(dòng)物模型，小朋友們興奮地讓家長幫他們拍照。“現(xiàn)場(chǎng)吃的、玩的都有，孩子非常開心。”市民朱女士說。

今年端午假期，我市一系列傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)相結(jié)合的特色促消費(fèi)活動(dòng)接連啟動(dòng)，吸引了市民游客參與體驗(yàn)，點(diǎn)燃假日消費(fèi)熱情。

假期首日，“四季有約·仲夏不眠夜”系列活動(dòng)在百家湖商圈啟動(dòng)，并同步舉辦第二十二屆南京市外商投資企業(yè)龍舟邀請(qǐng)賽，掀起假期消費(fèi)熱潮。秦淮區(qū)啟動(dòng)“風(fēng)雅秦淮 悅購仲夏”2025年秦淮商旅文融合消費(fèi)系列活動(dòng)，并推出商旅文融合“秦淮GO（購）”消費(fèi)權(quán)益包；鼓樓區(qū)開啟“鼓樓藝潮·青春共振”計(jì)劃暨“樂購一夏”消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，攜手抖音生活服務(wù)平臺(tái)，發(fā)放100萬元“品質(zhì)消費(fèi)來鼓樓”惠民消費(fèi)券；溧水區(qū)以“夏遇端午 美好煥新”為主題，圍繞以舊換新、農(nóng)特產(chǎn)品、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)等開展促消費(fèi)活動(dòng)，組織重點(diǎn)企業(yè)發(fā)放消費(fèi)券……

一場(chǎng)場(chǎng)潮流活動(dòng)、一幕幕創(chuàng)新場(chǎng)景，在南京的大街小巷展開，成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，假期3天，全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的商場(chǎng)、綜合體合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額5.34億元，同比增長22.54%。新街口商圈重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨類企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額3.66億元，同比增長28.26%。

傳統(tǒng)民俗文化“飄香”，圈粉市民游客

這個(gè)端午假期，南京推出多彩的民俗風(fēng)味“文旅大餐”。僅端午節(jié)當(dāng)天，玄武湖景區(qū)、金牛湖景區(qū)、溧水區(qū)、江寧區(qū)等地共舉辦龍舟比賽和體驗(yàn)活動(dòng)6場(chǎng)，大批游客在岸邊吶喊助威，看龍舟健兒劈波斬浪，有的干脆親自上陣揮槳，沉浸式感受濃厚節(jié)日氛圍。

端午節(jié)與兒童節(jié)合璧，民俗和童趣碰撞出不一樣的新玩法。熙南里街區(qū)推出以“民俗體驗(yàn)+親子互動(dòng)”為特色的系列活動(dòng)，3天共迎客12.4萬人次。家長帶著孩子包粽子、射五毒、畫鴨蛋，用指尖感受傳統(tǒng)民俗的深厚底蘊(yùn)，在非遺市集上選購端午限定文創(chuàng)，觀摩剪紙、草編、繩結(jié)等非遺代表性項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)展示……

南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運(yùn)行監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示，端午假期，南京景區(qū)景點(diǎn)游客量達(dá)223萬人次，文博場(chǎng)館游客量達(dá)23.5萬人次，鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)游客量達(dá)42.9萬人次。外地游客依然是“主力軍”，占比64.8%，較去年同期上升0.8個(gè)百分點(diǎn)。省外客源地排名前十的地區(qū)分別是安徽、浙江、上海、山東、河南、廣東、北京、湖北、江西、河北。景區(qū)游客量接待Top5分別為夫子廟—秦淮風(fēng)光帶、鐘山風(fēng)景名勝區(qū)—中山陵園風(fēng)景區(qū)、玄武湖景區(qū)、南京博物院、紅山森林動(dòng)物園。

多彩的民俗活動(dòng)不僅吸引國內(nèi)游客，也讓老外“上頭”。2025第二十二屆南京市外商投資企業(yè)龍舟邀請(qǐng)賽，17支外商投資企業(yè)龍舟隊(duì)在百家湖上演速度與激情，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的多家老字號(hào)市集也讓他們流連忘返。來自德國的普偉哲首次參加龍舟賽，他說，第一次接觸就對(duì)龍舟產(chǎn)生了濃厚的興趣，“我知道端午節(jié)要賽龍舟和吃粽子，中國的傳統(tǒng)文化非常有趣。”

跟著演出（賽事）游南京，釋放經(jīng)濟(jì)新活力

“為一場(chǎng)演出（賽事），赴一座城”的消費(fèi)新模式，在端午假期全面引爆。端午期間，全市營業(yè)性演出共有95場(chǎng)，其中大型演出4場(chǎng)。5月31日、6月1日周深南京奧體演唱會(huì)，2場(chǎng)售票超9萬張；6月1日、2日湯山音樂谷風(fēng)暴電音節(jié)，2場(chǎng)售票1.9萬張。6月1日“蘇超”南京隊(duì)VS無錫隊(duì)在五臺(tái)山體育館對(duì)戰(zhàn)，吸引15669名球迷到場(chǎng)助陣。

文藝展演、體育賽事等服務(wù)消費(fèi)業(yè)態(tài)與實(shí)物商業(yè)消費(fèi)在端午假期進(jìn)一步協(xié)同共促，充分滿足消費(fèi)者當(dāng)下的新型消費(fèi)需求。為了讓五湖四海前來觀演、觀賽的觀眾擁有更好的逛吃體驗(yàn)，相關(guān)部門、企業(yè)聯(lián)合發(fā)出“觀演大禮包”——跟著演出（賽事）游南京樂享“1+3”優(yōu)惠活動(dòng)。南京黃埔大酒店為手持演唱會(huì)票根前來的周深粉絲推出客房兩晚連住優(yōu)惠套餐，免費(fèi)供應(yīng)夜宵，發(fā)放“歌迷能量應(yīng)援包”；為手持“蘇超”票根前來的球迷推出免費(fèi)領(lǐng)取鹽水鴨的福利，5月31日晚客房基本全滿，6月1日晚客房出租率也高達(dá)近九成。受周深演唱會(huì)、“蘇超”聯(lián)賽及風(fēng)暴電音節(jié)等活動(dòng)輻射，南京奧體中心、五臺(tái)山體育中心、江寧湯山周邊區(qū)域的酒店表現(xiàn)突出，如南京華泰萬麗酒店、南京紫峰洲際酒店、南京威斯汀溫泉度假酒店等連續(xù)2日滿房。越來越多游客在寧住下來，端午假期前兩天，南京星級(jí)飯店和部分品牌酒店平均入住率達(dá)82%，42家酒店連續(xù)滿房。

“下鄉(xiāng)”感受田園生活美好，也是很多市民游客端午假期的新選擇。假期首日，鄉(xiāng)村旅游接待量突破20.2萬人次，較去年同期上升37%，創(chuàng)歷史同期新高。高峰期超40家特色民宿滿房，其中浦口區(qū)黎家營和江寧區(qū)龍尚村的入住率分別超90%和74%。

在各大旅游電商平臺(tái)上，南京頻頻上榜全國“Top10”。美團(tuán)旅行發(fā)布的2025“端午”十大文旅熱門城市中，南京位于榜首。攜程發(fā)布的《2025年端午旅游報(bào)告》顯示，端午假期，南京位列周邊游熱門目的地Top2、國內(nèi)熱門旅游目的地Top4。途牛發(fā)布的《2025端午出游消費(fèi)盤點(diǎn)》顯示，南京位列高鐵游熱門目的地Top4、境內(nèi)游熱門目的地Top5、自駕游熱門目的地Top5、親子游熱門目的地Top6，“南京3日游”位列跟團(tuán)游熱門產(chǎn)品銷售亞軍。去哪兒旅行《2025端午出游總結(jié)報(bào)告》顯示，南京市位列“端午假期酒店預(yù)訂Top10”。據(jù)美團(tuán)、途牛、去哪兒旅行等多家OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，南京文旅消費(fèi)總額均居全省首位。

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