特約評(píng)論員/周軍

過端午，游江蘇，品“國潮風(fēng)”。

5月30日至6月2日、6月6日至8日，第二屆“非遺生活薈”在南京清涼山公園崇正書院舉行。作為江蘇傾力打造的推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的文化品牌，本次活動(dòng)以“百young非遺，一起開造”為主題，串珠成鏈，由點(diǎn)及面，精彩呈現(xiàn)閱讀清涼山、青年傳承人群展、精品非遺市集、非遺潮玩局、沉浸式演藝等豐富多彩的活動(dòng)，在端午佳節(jié)為市民游客奉上獨(dú)特的“國潮盛宴”。

過端午，過文化節(jié)。一提到端午節(jié)，很多人首先想到的是吃粽子、掛艾草、佩香囊、系五彩繩。實(shí)際上，除了這些傳統(tǒng)習(xí)俗，各地特色文化“百花齊放”，彰顯出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化豐富多元的特征。各地以文為“媒”，精心烹制端午“盛宴”。從熱鬧非凡的賽龍舟，到互動(dòng)感十足的消費(fèi)新場(chǎng)景，再到吸引游客熱情參與的漢服巡游、夜游……端午來臨，各地創(chuàng)新實(shí)踐，讓傳統(tǒng)文化潛移默化融入消費(fèi)全過程。這個(gè)端午，江蘇開啟“讀城模式”，無論是惠山泥人、南京絨花、徐州香包、蘇繡、常州亂針繡等非遺技藝的展示，讓非遺世界里的“江蘇風(fēng)范”走近游客；還是融入非遺文化的時(shí)尚化、輕量化、潮流化商品擺滿貨架，供游客挑選……端午時(shí)光里的大美江南，吸引游客紛至沓來，在文化浸潤中開啟一場(chǎng)“詩和遠(yuǎn)方”之旅。

擇一地、赴一城，來一場(chǎng)沉浸式深度游，成為很多人節(jié)假日出行的選擇。連日來，江蘇緊跟需求，用好資源稟賦，各地提前籌備、摩拳擦掌，備好端午文旅“大餐”。比如，揚(yáng)州的“十二紅”美食線路、南京的玄武湖龍舟競(jìng)渡與親子樂園、蘇州的周莊傳統(tǒng)儀式體驗(yàn)等，將端午習(xí)俗與兒童節(jié)元素深度融合，為家庭游、親子游提供豐富選擇。在豐富線下場(chǎng)景的同時(shí)，江蘇還同步上線“端午拾趣”非遺互動(dòng)游戲，發(fā)放2萬份文旅獎(jiǎng)品；結(jié)合五條非遺主題線路，推出“票根優(yōu)惠”，為游客帶來別具一格的體驗(yàn)。

端午節(jié)期間，短途游、跨城游成為熱門，不斷刷新的客流量意味著消費(fèi)潛力的釋放。各地應(yīng)緊跟消費(fèi)市場(chǎng)需求，豐富文旅活動(dòng)，深挖縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等文旅“寶藏”地，打造受游客青睞的親水、采摘、農(nóng)事體驗(yàn)、露營等項(xiàng)目供給，一體做強(qiáng)“吃、住、行、游、購、娛”，以更加細(xì)致周全的服務(wù)，提升出游體驗(yàn)，持續(xù)釋放消費(fèi)活力。

只要善于創(chuàng)新，端午市場(chǎng)皆商機(jī)。近年來，文創(chuàng)香囊、艾制品、五彩手繩等深受消費(fèi)者喜愛，逐漸成為屋內(nèi)、車內(nèi)的常見飾品。基于這一趨勢(shì)，商家應(yīng)當(dāng)拓寬思路，結(jié)合端午消費(fèi)新走向，善于觀察、主動(dòng)創(chuàng)新，推出更多讓人傾心的新產(chǎn)品、新“國潮”，讓創(chuàng)意變產(chǎn)品，讓產(chǎn)品變產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)端午文化從“一季俏”走向“四季香”。（周軍）

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