金山網(wǎng)訊 泡泡瑪特港股股價(jià)狂飆，5月底總市值已突破3000億港元。“塑料小人”何以爆火？“盲盒游戲”中，大家對(duì)于“盲”字的未知和期待，或許能夠解釋泡泡瑪特的成功。

時(shí)下，除了泡泡瑪特，越來(lái)越多的產(chǎn)品加入盲盒隊(duì)伍，隨著“盲盒+”商業(yè)模式不斷推陳出新，旅游、美妝、服飾等也被裝進(jìn)“盲盒”。各類(lèi)社交平臺(tái)上，關(guān)于“機(jī)票盲盒值不值”“美妝盲盒是否回本”等話(huà)題討論熱度也頗高。高熱度背后也體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)與情緒價(jià)值的雙重渴求。

日前，常州一高檔酒店還推出“剩菜盲盒”，一時(shí)間吸引眾多訂單，引發(fā)網(wǎng)友熱議。據(jù)悉，這些盲盒分為面包盲袋和菜品盲盒，定價(jià)10元和20元，市民可在小程序提前預(yù)約，到場(chǎng)自行挑選帶走，各時(shí)段盲盒每天限量10份，目前預(yù)約已排到一個(gè)月后。

“剩菜盲盒”并非指剩下的飯菜，而是指商家將臨期或當(dāng)日未售出的食品，以隨機(jī)組合搭配成盲盒的形式賣(mài)給消費(fèi)者。它不僅價(jià)格便宜，在售賣(mài)的過(guò)程中還讓食客產(chǎn)生一種“能吃到什么”的期待，因此形成了一種新型消費(fèi)潮流。

“剩菜盲盒”減少資源浪費(fèi)的同時(shí)讓消費(fèi)者想買(mǎi)；泡泡瑪特盲盒帶給消費(fèi)者滿(mǎn)滿(mǎn)的“開(kāi)盒儀式感”；機(jī)票盲盒又給旅客增添了一份對(duì)行程的期待……“不確定的驚喜”讓大家對(duì)盲盒始終好奇——打開(kāi)前，永遠(yuǎn)不知道自己精心細(xì)選的盒子里是什么，但又永遠(yuǎn)充滿(mǎn)期待拆到自己想要的。

提振消費(fèi)是當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心主題。隨著價(jià)值消費(fèi)為特征之一的新消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨，可以加入盲盒的東西還有不少。比如文旅盲盒，將城市文旅元素、文化IP加入盲盒，讓盲盒承擔(dān)文化傳播與傳承功能；旅游線路盲盒，景區(qū)設(shè)計(jì)不同游玩線路，路上遇到不一樣的“NPC”，看見(jiàn)不一樣的演出；伴手禮盲盒，游客回家拆出未知的驚喜，也許還有城市精心準(zhǔn)備的“隱藏款”。拆封瞬間的延遲滿(mǎn)足、稀有款的概率博弈、下次開(kāi)出不一樣產(chǎn)品的期待感，盲盒的情緒價(jià)值消費(fèi)邏輯，對(duì)于鎮(zhèn)江發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，都有啟迪借鑒意義。

不過(guò)，盲盒“+什么”“怎么+”也需謹(jǐn)慎?？偟脑瓌t是不能違背公序良俗，不能僭越誠(chéng)信、品質(zhì)等商業(yè)底線。未知的同時(shí)，注入一些必需的“確定性”，包括物有所值、產(chǎn)品品質(zhì)等。當(dāng)消費(fèi)者愿意為盲盒的“未知驚喜”買(mǎi)單，感到買(mǎi)得值時(shí)，盲盒經(jīng)濟(jì)有望繼續(xù)擴(kuò)大其影響力，呈現(xiàn)出更加豐富的面貌。

盲盒帶給購(gòu)買(mǎi)者的不僅僅是商品本身，更多提供的是探索、期盼等附加情感體驗(yàn)。“盲盒+”的探索之路還很長(zhǎng)，期待“盲盒+”為鎮(zhèn)江消費(fèi)經(jīng)濟(jì)注入更多活力。（單杉）