生活中總有一些細(xì)微的柔軟,能讓人在忙碌中找到片刻慰藉。一張紙巾,看似尋常,但當(dāng)它被賦予了"柔軟"的內(nèi)涵,便成了連接品牌與消費者情感的紐帶。這個五月,可心柔以“一觸可心柔,一直可心柔”為題,攜手全球品牌代言人劉詩詩開啟了一場「柔軟巡游」,將“柔軟”悄然植入生活肌理,在消費者心中留下了獨特的品牌印記。

01

柔軟技術(shù)

用細(xì)節(jié)回饋用戶

與眾不同的柔軟觸感,或許正是許多用戶對可心柔的第一印象。這種“用過就回不去”的極致體驗,是基于可心柔在產(chǎn)品研發(fā)上的大量細(xì)致考量。比如通過調(diào)整纖維的長短配比,讓紙巾觸感更加細(xì)膩;添加保濕因子,配以長效鎖水技術(shù),賦予了紙巾溫和濕潤的膚感。獨家自研的「柔軟」技術(shù),讓可心柔保濕紙的柔軟遠(yuǎn)超普通紙巾,尤其適合母嬰人群和皮膚敏感者——無論是擦拭嬰兒嬌嫩的肌膚,還是應(yīng)對換季時的鼻部敏感,可心柔都能帶來更溫柔的呵護(hù)。

產(chǎn)品決定了品牌的內(nèi)涵,、可心柔不僅在產(chǎn)品上追求"柔軟",更希望消費者的生活能得到柔軟呵護(hù)。在長沙,可心柔以一場“柔軟巡游”活動具象了柔軟的感知。在沉浸式的互動中,消費者更直觀地理解了產(chǎn)品的優(yōu)勢,也讓"可心柔=溫柔呵護(hù)"的品牌形象深入人心。從實驗室到生活場景,可心柔讓"柔軟"不只是產(chǎn)品特性,而是一種可感知的生活方式。

02

柔軟世界

用柔軟包圍城市

5月13日,一輛“柔軟巴士”出現(xiàn)在長沙萬象城,車身點綴著云朵與花瓣圖案,仿佛將童話場景搬進(jìn)現(xiàn)實。車內(nèi)被設(shè)計成“柔軟次元”空間,毛絨貼貼怪、治愈系燈光和“柔軟故事”墻等等柔軟元素吸引了許多路人駐足。參與者試用產(chǎn)品、拍照打卡,紛紛寫下柔軟寄語。

●詩詩見面會:從熒幕到生活的真實互動

活動當(dāng)日,劉詩詩一身銀色高定長裙驚喜亮相長沙萬象城,將活動推向高潮。她一改明星與粉絲的“遠(yuǎn)距離模式”,主動為現(xiàn)場觀眾遞上長沙特色小吃,大方分享自己追劇時用可心柔紙巾擦淚的趣事,還真切地回應(yīng)了小獅子們的“告白寄語”。當(dāng)天社交媒體上便涌現(xiàn)大量打卡分享,#劉詩詩可心柔邀你柔軟巡游#、#全長沙都在偶遇劉詩詩#等微博話題先后4次登上微博熱搜總榜,全網(wǎng)總曝光量高達(dá)5億+,全網(wǎng)互動量284萬+。

●巡游啟動:「柔軟」漫步長沙

活動的發(fā)車儀式上,劉詩詩按下啟動鍵,滿載“柔軟”的巴士緩緩駛向街頭。這輛劉詩詩柔軟專車穿梭于橘子洲大橋、五一廣場、海底世界等城市地標(biāo)之間,成為了街頭焦點,引發(fā)市民和粉絲跟隨打卡?？尚娜岬娜彳洶褪砍蔀榱碎L沙的“移動治愈站點”,全程超千人打卡“上車”,每位參與者都親身感受了可心柔溫柔呵護(hù)帶來的幸福感。

整場巡游活動,沒有生硬的廣告詞,而是用真實的互動與城市文化相融。大家記住的不只是劉詩詩的美,還有可心柔的柔軟,真切感受到了“被柔軟包圍的幸福”。

03

柔軟陪伴

用柔軟“植入”日常生活

其實,早在四月底五月初,當(dāng)熱播劇《淮水竹亭》的虐心劇情讓觀眾潸然淚下時,可心柔就成為了淚點時刻的好搭“紙”。可心柔化身追劇伙伴“小可”,用紙巾的柔軟,默默承接著觀眾的情緒起伏。有劇粉在社交平臺自創(chuàng)了口號:“家中常備可心柔,淮竹流淚不用愁”,可心柔已悄無聲息地“植入”了許多用戶的日常生活。

(圖源:小紅書用戶)

母親節(jié)期間,可心柔用“敏感不止在寶寶身上,更在媽媽心里”的概念,喚起了用戶共情。同樣地,可心柔化身陪伴者,懂母親的脆弱敏感,懂母親的柔軟所需,用“柔軟陪伴每位媽媽”這樣樸素的話語給予了母親最貼心的呵護(hù)。在強(qiáng)情感鏈接下,“一觸可心柔,一直可心柔”的主題不是一句口號,而早已化作了每位消費者體驗可心柔產(chǎn)品后的真實寫照。

可心柔用實際行動證明,當(dāng)品牌傾聽用戶的情感需求時,產(chǎn)品便能超越實用功能,成為消費者日常生活的貼心伙伴。生活或許堅硬,但一張紙巾的柔軟,也足以讓人感到治愈。或許,好的品牌從不刻意說服,生活自會交出柔軟的答卷。

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