2025年5月26日，中國?？?mdash;—中國綠色美妝與數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的獨角獸企業(yè)海南瑪萊美芙貿(mào)易有限公司（以下簡稱“瑪萊美芙”）今日宣布與澳大利亞零售巨頭伍爾沃斯集團(tuán)（WoolworthsGroup）簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，瑪萊美芙旗下綠色美妝及日化系列產(chǎn)品將通過伍爾沃斯旗下零售網(wǎng)絡(luò)全面進(jìn)入澳大利亞市場，首期合作規(guī)模達(dá)2億美元，標(biāo)志著中國綠色消費品牌在國際化布局中邁出重要一步。 

強強聯(lián)合：數(shù)字經(jīng)濟(jì)與零售巨頭的資源整合

瑪萊美芙自2024年成立以來，憑借“綠色消費”與“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”雙核驅(qū)動，迅速崛起為中國美妝日化行業(yè)的創(chuàng)新標(biāo)桿。其產(chǎn)品以天然成分、可回收包裝及低碳生產(chǎn)為核心，結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)打造的“瑪萊幣（MLT）”通證經(jīng)濟(jì)模式，成功構(gòu)建了消費者參與積分返利、股權(quán)分紅的創(chuàng)新生態(tài)。

此次合作方伍爾沃斯集團(tuán)是澳大利亞最大的食品零售商及全球領(lǐng)先的酒類連鎖企業(yè)，擁有覆蓋全澳的線下門店網(wǎng)絡(luò)與成熟的供應(yīng)鏈體系，并曾通過收購中國葡萄酒渠道商美夏公司試水亞洲市場。此次合作將依托伍爾沃斯的渠道優(yōu)勢，推動瑪萊美芙產(chǎn)品在澳洲市場的快速滲透，同時借助其數(shù)字化運營經(jīng)驗，深化線上線下融合的消費場景。

此次簽約200,000,000美金產(chǎn)品銷售只是第一步，接下來會更大的銷售金額將瑪萊美芙產(chǎn)品銷往全球市場

合作亮點：綠色科技與消費場景創(chuàng)新

產(chǎn)品線落地：首批進(jìn)入澳洲市場的產(chǎn)品涵蓋瑪萊美芙明星系列，包括環(huán)保護(hù)膚、天然洗護(hù)及可降解日化用品，均采用符合國際環(huán)保認(rèn)證的原料與包裝。

數(shù)字化賦能：雙方將聯(lián)合開發(fā)定制化購物體驗，例如通過區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)消費積分跨境兌換，澳洲消費者可通過綠色消費行為獲取“瑪萊幣”，兌換專屬服務(wù)或參與品牌分紅計劃。

碳中和倡議：合作項目將納入瑪萊美芙的碳中和計劃，通過供應(yīng)鏈優(yōu)化與碳足跡追蹤，推動零售環(huán)節(jié)的可持續(xù)發(fā)展。

戰(zhàn)略意義：響應(yīng)全球化與政策協(xié)同

此次合作不僅是商業(yè)層面的突破，更是中澳經(jīng)貿(mào)合作的典范。瑪萊美芙的綠色消費理念與澳大利亞對環(huán)保產(chǎn)品的高需求高度契合，而伍爾沃斯的渠道實力則為中國品牌出海提供了高效通路。此外，瑪萊美芙通過數(shù)字化分配機制推動“共同富裕”的模式，也與中澳兩國在綠色經(jīng)濟(jì)與公平貿(mào)易領(lǐng)域的政策方向形成共振。

高層表態(tài)：共繪綠色消費未來

瑪萊美芙CEO表示：“此次合作是品牌全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵里程碑。我們期待通過伍爾沃斯的網(wǎng)絡(luò)，將中國創(chuàng)新與綠色理念傳遞給澳洲消費者，同時探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體零售深度融合的新模式。”

伍爾沃斯集團(tuán)亞太區(qū)負(fù)責(zé)人強調(diào)：“瑪萊美芙的產(chǎn)品創(chuàng)新與數(shù)字化能力令人印象深刻。我們相信，這一合作不僅能豐富澳洲市場的綠色消費選擇，也將為零售行業(yè)注入科技驅(qū)動的增長動能。”

未來展望：從澳洲輻射全球

根據(jù)規(guī)劃，瑪萊美芙將以澳洲市場為起點，進(jìn)一步拓展東南亞及歐美市場，并計劃與伍爾沃斯聯(lián)合研發(fā)針對當(dāng)?shù)匦枨蟮亩ㄖ苹a(chǎn)品線。此外，雙方還將探索虛擬現(xiàn)實（VR）試妝、NFT數(shù)字權(quán)益等前沿技術(shù)應(yīng)用，持續(xù)引領(lǐng)美妝零售的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

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