□陸語

當(dāng)龍舟槳聲激起水面浪花，當(dāng)艾草香囊掛上街頭巷尾，當(dāng)一鍋鍋粽子蒸騰出人間煙火氣……隨著端午臨近，傳統(tǒng)民俗正以鮮活姿態(tài)撬動消費(fèi)熱潮，讓“端午經(jīng)濟(jì)”如龍舟競渡般破浪前行，在傳承與創(chuàng)新中劃向繁花深處。

龍舟競渡，文化IP激起消費(fèi)“熱浪”。5月24日，2025粵港澳大灣區(qū)茅洲河龍舟賽鳴槍開槳，岸邊游客的歡呼聲與鼓點(diǎn)共振。同日，浙江嘉興桐鄉(xiāng)的京杭大運(yùn)河畔，魚燈表演、運(yùn)河鼓舞與龍舟賽同臺，游客既能感受非遺魅力，又能打卡宋韻集市、品味長桌宴。鼓聲雷動、龍舟競渡，全國各地進(jìn)入“龍舟時間”。這不僅是千年民俗的延續(xù)，更是一場“文化+體育+旅游”的盛宴。從各具特色的龍舟文化不斷創(chuàng)新發(fā)展，到“南舟北移”的熱度輻射；從龍舟制作、出口，到非遺市集、文旅消費(fèi)的引爆。各地持續(xù)擦亮自身的龍舟賽事IP，“龍舟經(jīng)濟(jì)”激起消費(fèi)“熱浪”。一條龍舟劃出一條傳統(tǒng)文化IP的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化之路，它讓歷史“活起來”，更讓流量變“留量”。

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