——全球美妝盛宴成果豐碩,首發(fā)經(jīng)濟(jì)與美麗經(jīng)濟(jì)共繪消費(fèi)新圖景

2025年5月16日,為期3周的“2025首發(fā)上海暨上海國(guó)際美妝節(jié)”在靜安久光百貨圓滿閉幕。本次活動(dòng)由上海市商務(wù)委員會(huì)、靜安區(qū)人民政府共同主辦,靜安區(qū)商務(wù)委員會(huì)承辦,CGC Girls Collection策劃執(zhí)行,WWD BeautyInc、鳳凰都市傳媒全程支持,以“首綻靜安,美耀全球”為主題,成功打造了一場(chǎng)全球美妝產(chǎn)業(yè)的高規(guī)格盛會(huì),吸引超百萬(wàn)人次線上線下參與,成為上海“五五購(gòu)物節(jié)”標(biāo)桿活動(dòng)的又一經(jīng)典范例。

全球美妝盛宴成果斐然,雙軸驅(qū)動(dòng)釋放消費(fèi)新勢(shì)能

本屆美妝節(jié)匯聚歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、希思黎、嬌韻詩(shī)等7大國(guó)際美妝集團(tuán)及200余個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌,通過(guò)“全球首秀+國(guó)潮煥新”雙線并進(jìn),呈現(xiàn)300余款新品首發(fā),其中30%為亞太或中國(guó)首秀?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)打造“消費(fèi)長(zhǎng)廊”“科技美妝實(shí)驗(yàn)室”等創(chuàng)新場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)“展品變商品、商圈變秀場(chǎng)”的沉浸式體驗(yàn),帶動(dòng)靜安商圈美妝消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)超200%。美妝節(jié)不僅是一場(chǎng)消費(fèi)盛宴,更是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的加速器。首發(fā)經(jīng)濟(jì)與美妝經(jīng)濟(jì)的深度融合,為上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市注入強(qiáng)勁動(dòng)能。未來(lái),靜安區(qū)將持續(xù)放大‘全球新品首發(fā)地’優(yōu)勢(shì),以開(kāi)放姿態(tài)鏈接全球資源,推動(dòng)美麗經(jīng)濟(jì)向價(jià)值鏈高端躍升。

圓桌論壇:解碼“雙軸驅(qū)動(dòng)”,共探產(chǎn)業(yè)未來(lái)

活動(dòng)期間,“首發(fā)經(jīng)濟(jì)×美妝經(jīng)濟(jì)”圓桌論壇引發(fā)行業(yè)熱議。WWD CHINA首席內(nèi)容官?gòu)埓蟠ㄅc企業(yè)代表達(dá)成共識(shí):首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新與高價(jià)值體驗(yàn)重塑消費(fèi)生態(tài),而美妝經(jīng)濟(jì)正從單一產(chǎn)品交易向“美學(xué)服務(wù)+文化輸出”轉(zhuǎn)型。論壇同步發(fā)布《2025全球美妝產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》,指出中國(guó)市場(chǎng)的“科技賦能、文化自信、綠色可持續(xù)”將成為未來(lái)三年行業(yè)核心增長(zhǎng)極。

歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍以“共創(chuàng)‘美之道’”為題發(fā)表主旨演講,拆解“美”字內(nèi)涵,強(qiáng)調(diào)企業(yè)需以科技創(chuàng)新為基、文化共鳴為魂,與中國(guó)消費(fèi)者共筑美妝未來(lái)。讓我們看到了歐萊雅對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的承諾與信心。

六年積淀推動(dòng)?xùn)|方美學(xué)走向世界

靜安區(qū)作為上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)和美麗經(jīng)濟(jì)的雙重高地,已經(jīng)連續(xù)5年舉辦上海國(guó)際美妝節(jié),打造全市五五購(gòu)物節(jié)標(biāo)桿活動(dòng)。

本屆,由上海市藥品監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)趙燕君女士,上海市商務(wù)委二級(jí)巡視員湯超先生,上海市靜安區(qū)委書(shū)記鐘曉詠先生,上海市靜安區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)翟磊先生,上海市靜安區(qū)副區(qū)長(zhǎng)胡勇先生共同啟動(dòng)2025美妝節(jié)。

作為“五五購(gòu)物節(jié)”標(biāo)桿IP,本屆美妝節(jié)將延續(xù)全球首秀矩陣、線上線下共振、小紅書(shū)頭部主播MK涼涼領(lǐng)銜新品發(fā)布直播,聯(lián)動(dòng)靜安發(fā)放“靜安商圈精品消費(fèi)券”、綠色可持續(xù)議題、國(guó)潮文化輸出等亮點(diǎn)。

首發(fā)矩陣:全球新品首秀,科技與國(guó)潮共舞

作為活動(dòng)核心環(huán)節(jié),近30個(gè)品牌攜年度重磅新品驚艷亮相,掀起“科技美學(xué)”與“東方靈感”的碰撞浪潮。開(kāi)啟這段“從未來(lái)到眼前”的美麗旅程!

國(guó)際巨頭領(lǐng)航創(chuàng)新:OLAY全球首發(fā)“水光蛋白”精華,以尖端成分重塑護(hù)膚體驗(yàn);嬌蘭全新黃金復(fù)原蜜升級(jí)配方,融合微生態(tài)科技;嬌韻詩(shī)推出全新油皮雙萃,再度革新。

國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)崛起:展現(xiàn)國(guó)貨在成分研發(fā)與功效突破上的硬實(shí)力。優(yōu)時(shí)顏淡紋緊致眼部精華霜;韓束抗老黑科技系列等產(chǎn)品。

綠色與藝術(shù)跨界:詮釋“美學(xué)服務(wù)”新內(nèi)涵。碧歐泉「水動(dòng)力」保濕乳PLUS;雅詩(shī)蘭黛與法國(guó)百年甜點(diǎn)品牌LADUREE聯(lián)名彩妝系列;法國(guó)希思黎“盛世蓮開(kāi)”限量版。

榮耀時(shí)刻:三大獎(jiǎng)項(xiàng)致敬行業(yè)領(lǐng)軍者

美妝節(jié)頒獎(jiǎng)典禮成為活動(dòng)高潮,靜安區(qū)表彰為美妝產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)作出卓越貢獻(xiàn)的企業(yè):

風(fēng)尚引領(lǐng)獎(jiǎng):上海市藥品監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)趙燕君女士、靜安區(qū)副區(qū)長(zhǎng)胡勇先生為榮獲2025上海國(guó)際美妝節(jié)風(fēng)尚引領(lǐng)獎(jiǎng)的品牌滋色、法國(guó)嬌蘭、雅詩(shī)蘭黛、玫琳凱、花洛莉亞頒獎(jiǎng)。

科技引領(lǐng)獎(jiǎng):上海市商務(wù)委二級(jí)巡視員湯超先生、上海市靜安區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)翟磊先生為榮獲2025上海國(guó)際美妝節(jié)科技引領(lǐng)獎(jiǎng)的品牌希恩派、歐蕙、雪花秀、優(yōu)時(shí)顏、韓束、谷雨頒獎(jiǎng)。

上海市商務(wù)委二級(jí)巡視員湯超先生、上海市靜安區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)翟磊先生為榮獲2025上海國(guó)際美妝節(jié)科技引領(lǐng)獎(jiǎng)的品牌倩碧、小嬌韻詩(shī)、嬌韻詩(shī)、法國(guó)希思黎、科施佳、碧歐泉、玉蘭油頒獎(jiǎng)。

杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng):上海市靜安區(qū)委書(shū)記鐘曉詠先生為榮獲2025上海國(guó)際美妝節(jié)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)的 LG、法國(guó)希思黎、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、嬌韻詩(shī)和鳳凰都市傳媒頒獎(jiǎng)。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置凸顯靜安“美美與共”的產(chǎn)業(yè)格局——既致敬國(guó)際巨頭的標(biāo)桿地位,亦為新銳國(guó)貨提供舞臺(tái),推動(dòng)全球美妝生態(tài)多元共生。

2025首發(fā)上海暨上海國(guó)際美妝節(jié)不僅為美妝品牌提供了展示創(chuàng)新成果與品牌魅力的舞臺(tái),也為消費(fèi)者帶來(lái)了前沿的美妝產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。未來(lái),靜安區(qū)將繼續(xù)以“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”為引擎,推動(dòng)美妝產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展,打造全球美麗經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)新標(biāo)桿,讓“首綻靜安,美耀全球”的愿景照進(jìn)現(xiàn)實(shí),以開(kāi)放促創(chuàng)新、以文化賦美譽(yù)、以場(chǎng)景鏈全球,這座城市的“美麗經(jīng)濟(jì)”正書(shū)寫(xiě)著消費(fèi)未來(lái)的無(wú)限可能。

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