2025年4月,由劉詩詩、張云龍主演的古裝仙俠劇《淮水竹亭》正式開播。該劇憑借唯美的東方美學(xué)、虐戀交織的劇情以及全員高光的角色塑造,迅速引爆全網(wǎng),開播首日即登頂平臺飆升榜第一,成為本年度現(xiàn)象級爆款劇集。伴隨劇集圓滿收官,可心柔與《淮水竹亭》的深度聯(lián)動亦成為了品牌聯(lián)動的標桿案例。這場以“情定淮竹,柔護真心”為主題的跨界合作,不僅以創(chuàng)新的聯(lián)動形式俘獲了劇粉與消費者的“芳心”,更通過精準的內(nèi)容植入與情感共鳴,進一步夯實了可心柔“溫柔呵護”的品牌內(nèi)核。

用溫柔融入場景,詮釋無聲的守護

此次聯(lián)動,可心柔以“潤物細無聲”的植入策略,巧妙融入劇集內(nèi)容?？尚娜徭i定《淮水竹亭》的開篇高光、情感升溫及虐心收官情節(jié),在片尾倒一標板位置投放品牌標識,累計預(yù)估曝光量達3.52億次。結(jié)合劇中東方淮竹(劉詩詩飾)與王權(quán)弘業(yè)(張云龍飾)的“虐戀”主線,以及讓人“意難平”的全員be群像刻畫,可心柔以“柔護真心”為情感錨點,將品牌“溫柔呵護”的理念與角色命運深度綁定,成功喚起觀眾共情,詮釋了品牌始終如一的柔軟守護。

(可心柔在《淮水竹亭》的片尾植入)

以真心對話用戶,共創(chuàng)柔軟的記憶

《淮水竹亭》熱播期間,#淮水竹亭第一天就來騙我的眼淚#、#淮水竹亭 開局一群人結(jié)局一堆墳#等微博話題先后三次登上微博熱搜榜單,話題總閱讀1.7億+,總互動7.2萬+。可心柔保濕紙“柔軟擦拭不泛紅“的產(chǎn)品特點恰好與充滿淚點的《淮水竹亭》高度契合,這波聯(lián)動得到許多劇迷粉絲的認可,更有網(wǎng)友發(fā)文戲稱“終于知道可心柔為什么要合作了,看一集淮水要費半包可心柔“。

此外,可心柔還在愛奇藝為其全球品牌代言人劉詩詩發(fā)起云包場活動應(yīng)援,加座600份,成為合作品牌方No.1;推出的「可心柔追劇搭紙禮盒」受到許多粉絲喜愛,引發(fā)粉絲自發(fā)分享用可心柔追劇的互動,讓“溫柔呵護”的品牌理念在劇迷和粉絲中得以延續(xù)。同時,可心柔還聯(lián)動劇情推出了“人格測試h5互動”,根據(jù)主角團的12個角色特點生成角色卡,既契合了時下年輕人熱衷心理測試、性格測試的喜好,又深度融合了劇情內(nèi)容。人格測試h5一經(jīng)發(fā)布,三天內(nèi)便吸引了超2.8萬人的參與,同時在各社交平臺引發(fā)分享討論。

在這樣環(huán)環(huán)相扣的活動下,可心柔早已不是單純的廣告植入商,而是化身為與眾多粉絲一起追劇的“劇迷”之一,用真心陪伴大家一起度過那些嗑糖、虐心、流淚的追劇日子,用柔軟的產(chǎn)品與粉絲們共創(chuàng)柔軟的記憶。

(小紅書用戶分享)

收官并非終章,柔軟仍在繼續(xù)

此次聯(lián)動中,可心柔保濕紙不僅作為“追劇必備”被觀眾熟知,更因劇中“BE美學(xué)”的感染力,成為用戶表達情感的載體。社交媒體上,“用可心柔擦干淮竹的淚”“柔軟紙巾配虐心劇情”等內(nèi)容引發(fā)了觀眾的強烈共鳴,更有粉絲自發(fā)延展出了“家中常備可心柔,淮竹流淚不用愁”的話題UGC,讓觀眾在沉浸觀劇時感受到來自品牌的關(guān)懷。

其實,不止是在追劇這樣的特殊場景下,在日常生活中,可心柔也始終以“溫柔呵護,一觸入心”為品牌理念,做消費者的生活陪伴者。此次與《淮水竹亭》的合作,進一步驗證了“產(chǎn)品即內(nèi)容,體驗即故事”的可能性——當一張紙巾能承載觀眾對劇集的情感投射,品牌便超越了傳統(tǒng)消費品角色,成為生活儀式感的創(chuàng)造者?？尚娜崤c《淮水竹亭》的相遇,不是一次短暫的聯(lián)動合作,而是一場關(guān)于“如何以柔軟與世界相處”的永恒探討。劇中,主角們用一生守護所愛之人;劇外,可心柔則用十年時間專注打磨“柔軟”?！痘此裢ぁ返尼∧浑m已落下,但生活中的故事仍在續(xù)寫,讓我們繼續(xù)期待可心柔未來還會帶來怎樣的柔軟故事。

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